HD현대중공업 안전광고캠페인
안전광고, 그래픽, 광고디자인
노동자의 현장 안전과 산업 재해 예방을 목표로 한 안전광고 캠페인으로, 임직원의 일상적인 작업 환경 속에서 안전 의식을 효과적으로 환기하는 데 중점을 두었습니다. 광고대행 스튜디오(MAZINGA)와의 협업을 통해 캠페인 전략과 크리에이티브 콘셉트를 공동으로 개발했으며, 단순한 경고성 메시지가 아닌 공감과 자긍심을 이끌어내는 방향으로 접근했습니다.
특히 현장에서 일하는 직원들을 ‘회사의 가장 중요한 가족이자 주인공’으로 설정하고, 동시에 안전을 지켜내는 ‘Hero’로 표현하는 크리에이티브 콘셉트를 적용했습니다. 영화 속 주인공과 같은 서사를 부여한 비주얼 콘셉트와 실제 직원 참여 모델 촬영을 통해 캠페인의 진정성과 몰입도를 높였습니다. 이를 통해 안전 메시지를 일방적으로 전달하는 것을 넘어, 구성원이 스스로 주체가 되어 안전 문화를 만들어가는 캠페인을 완성했습니다.
This safety advertising campaign was developed to promote on-site worker safety and prevent industrial accidents. In collaboration with an advertising agency, the campaign strategy and creative concept were jointly developed to move beyond conventional warning messages toward a more engaging and empathetic approach. Employees were positioned as the central figures of the company—its most important family members and portrayed as “Heroes” who protect safety in the workplace.
A cinematic narrative was applied, presenting workers as protagonists similar to characters in a film, supported by model shoots featuring actual employees to enhance authenticity and emotional resonance.
Through this approach, the campaign transformed safety communication into a participatory and empowering message, encouraging workers to actively embrace and sustain a culture of safety.
Client
HD현대중공업
Location
Ulsan, Korea
Role
Campaign Strategy
Design Creative
Advertising Design
Installation
Years
2024년
